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기사입력 : 2025.12.04 10:12
- 김홍규 시장, 세계주목 관광도시성장 위해 범시민캠페인과 마케팅 등 강화
강릉시 글로벌 관광도시로 도약 (1)글로벌 관광 범시민 캠페인(251101).jpg](https://www.kwtimes.co.kr/data/tmp/2512/20251204102458_marztrie.jpg)
【강원타임즈】김장회 기자 = 강원특별자치도 강릉시(시장 김홍규)는 글로벌 관광 범시민 캠페인 전개, 성공적인 국제행사 개최, 마이스 산업으로 국제관광 경쟁력을 확보, 해수욕장 · 지역축제 등 사계절 체류형 관광 활성화, 글로벌 마케팅 활동 등 국제관광도시로의 도약을 본격화하고 있다.
1. 국제관광도시 진입 기반 마련
□ 먼저 강릉시는 2030년 세계 100대 관광명소, 2040년 세계 100대 관광도시 진입을 목표로 국제관광 경쟁력 확보를 위해 총력을 기울이고 있다.
□ 시는 5대 전략, 15개 중점과제 추진을 위한 국제관광도시 조성 추진단을 운영해 73개의 국제관광도시 조성 사업의 현황을 공유하고, 신규사업을 발굴해 나가고 있다.
□ 국제관광도시 시민실천운동 추진위원회와 함께 ‘친절·정직·깨끗한 강릉 만들기’라는 슬로건 아래 글로벌 관광 범시민 캠페인을 지속적으로 전개해 26차에 걸쳐 36개 단체 · 기관과 릴레이 실천협약을 체결했으며, 강릉역을 중심으로 한 관광객 환영 캠페인과 대도시 방문 강릉 홍보 캠페인도 추진했다.
□ 19회차에 걸쳐 1,100여 명의 시민 및 관광업 종사자를 대상으로 한 맞춤형 관광 CS 교육은 캠페인 참여 분위기를 조성하고 시민 의식 고취로 관광 수용태세를 개선하는 등 국제관광도시로의 도약을 위한 기반을 마련했다.
□ 강릉시는 제36차 한 · 대만 관광교류회의, 2023 강릉 세계합창대회, 제38회 한일관광진흥협의회 등 국제행사도 연이어 성공적으로 개최함으로써 국제적 인지도를 크게 향상시켰다.
□ 또 2024 지역 마이스 산업 활성화 및 2025 K - 컨벤션 육성 공모사업에 연속 선정돼 강릉의 마이스 산업의 역량을 강화할 수 있는 기반도 갖췄다.
□ 그 결과 2025년 11월 현재 외지인 관광객은 3천만 명, 외국인 관광객은 29만 1천 명으로 전년 동기간 대비 2.4% 증가 추세를 보이고 있으며, 특히 외국인 관광객은 2022년 7만 3천 명에서 약 4배 증가하는 등 세계인이 찾는 글로벌 관광도시로 성장해 나가고 있다.
2. 사계절 체류형 관광 활성화
□ 강릉시는 아름다운 동해안 자연환경과 풍부한 문화유산을 바탕으로 사계절 특색있는 관광도시로 거듭나기 위해 다양한 관광콘텐츠도 개발하고 있다.
□ 플로팅 브릿지를 이용한 오리바위 다이빙대, 가족 단위 피서객을 위한 해수풀장 운영으로 호평을 받아 2024년 전국 3대 우수해수욕장으로 선정된 경포해수욕장을 비롯한 19개 강릉시 해수욕장을 방문한 피서객 수는 2022년 약 156만 명에서 2025년 306만 명으로 약 2배 증가했다.
□ 또 경포 벚꽃축제, 썸머 페스티벌, 누들축제 등 강릉의 특색을 활용한 사계절 지역축제를 개최해 2022년 32만 5천 명에서 2025년 90만 명이 방문해 관광도시로서의 명성을 높이고 있다.
□ 지난 2024년 처음 개최한 ‘강릉 버스킹 전국대회’는 대회 기간과 참가자 지원을 확대한 결과, 올해는 1만 2천 명의 시민 및 관광객이 행사를 함께 즐겨 음악이 흐르는 호수광장 이미지로 여름철 야간 공연 관광콘텐츠로 자리 잡고 있다.
□ 동해안의 대표적인 트레킹 코스인 ‘강릉 바우길’은 올해 개통된 동해선 ITX를 연계한 동해선 기차 여행상품과 5박 6일 울트라 바우길 이어걷기 프로그램 등 체류형 도보 관광 상품을 운영해 큰 호응을 얻었고, 최근 열풍인 맨발 걷기 활성화를 위한 세족장, 흙먼지 털이기 등을 7개소 설치해 시민과 관광객을 위한 편의시설을 확충해 나가고 있다.
□ 또 2024년 새롭게 조성된 경포여행자센터와 안목여행자센터에서 강릉을 찾는 관광객들에게 다양한 정보를 제공하고 있으며, 설 · 추석 명절에 버스킹, 농악 공연과 전통 민속놀이, 커피 · 다도 체험 등으로 시민과 관광객들에게 다양한 볼거리와 즐길거리를 제공하였다.
□ 특히, 2025년 7일간 이어졌던 추석 연휴 역대 명절 중 가장 많은 137만 명의 관광객이 방문했고, 지난 10월 6일(월)은 23만 8천 명으로 역대 1일 최고 방문객을 기록하는 등 가뭄으로 침체됐던 지역경제에 활기를 불어넣었다.
3. 글로벌 마케팅 활동 및 인바운드 강화
□ 아울러 시는 전략적 · 적극적 글로벌 마케팅으로 국제시장에서 강릉의 매력을 널리 알려 외국인 방문객을 유치하고, 이를 통해 지역경제 활성화와 관광 브랜드 가치를 동시에 제고하고 있다.
□ 외국인 개별 여행객과 지역 여행사를 연결해 맞춤형 여행상품을 구성해주는 상생형 온라인 여행 플랫폼인 ‘투어 브릿지 강릉’으로 외국인들이 언어나 결제 시스템의 장벽없이 원스톱으로 서비스를 이용할 수 있도록 했으며, 50대의 외국인 전용 관광택시 운영을 통해 강릉을 찾는 외국인들의 이동 편의성과 만족도를 증대했다.
□ 이와함께 PATA 트래블마트, 일본 투어리즘 엑스포, 상가포르 ITB ASIA, 타이베이 국제관광박람회 등 해외박람회 참가를 통해 글로벌 네트워크를 확장했으며, 일본, 대만, 홍콩, 싱가포르 등 타깃 국가 대상 인바운드 우수 여행상품 공모를 통해 체류형 관광의 기반을 마련했다.
□ 아울러 국내외 인플루언서 활용 SNS 마케팅, 해외 OTA 및 방송 로케이션 촬영 지원과 다양한 매체를 활용한 온 ․ 오프라인 홍보를 강화해 해외관광객 유치를 위한 다각적인 노력을 기울이고 있다.
□ 김홍규 강릉시장은 “국제 관광도시로 도약하기 위한 지난 3년간의 성과를 바탕으로 세계가 주목하는 관광도시 성장을 위해 글로벌 관광 범시민 캠페인과 마케팅을 강화하고, 차별화된 관광콘텐츠를 지속적으로 발굴해 나가겠다.”고 말했다.
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